Shaping New Tomorrow: Aalborgs nye kvindeunivers er blevet et trygt rum med stil og personlighed

Det er kun en måneds tid siden, at Shaping New Tomorrow åbnede deres nye butik målrettet kvinder, og allerede nu er det tydeligt, at Aalborg har taget det nye univers til sig.

I åbningsweekenden var interessen overvældende, og hver dag var der kø udenfor døren.

Siden da er strømmen af besøgende kun fortsat.

Et klædeskab til alle dage

Hos Shaping New Tomorrow er tanken bag kollektionerne, at tøjet skal kunne bruges både til hverdag og mere formelle lejligheder. Det handler om komfort og om at kunne style sit outfit til enhver andledning.

Og når først man har fået et item fra Shaping New Tomorrow med hjem, så vil man gerne have flere.

“Derfor er det også helt almindeligt, at kunder kommer ind og efterspørger en item, som passer til et par bukser fra tidligere kollektioner, som det er rigtig glade for,” fortæller butikschef, Laura Simoni.

Netop bukserne har allerede fået en særlig status. Det er nemlig særligt pasformerne og komforten, der gør, at mange gæster kommer tilbage igen og igen.

Stil med personlighed

Shaping New Tomorrow Women kollektionerne lanceres fire gange om året og er designet med stor bevidsthed om, hvordan kvinder bruger tøj i hverdagen.

Et maskulint suit kan styles feminint, og et afslappet sæt kan nemt styles til kontoret. Det er netop det personlige udtryk, der er i fokus, og det mærkes i måden, butikken møder sine gæster på.

“Det handler ikke om at passe ind i en bestemt kasse, men om at føle sig hjemme.

Det kan være både feminint og maskulint, casual eller formelt, men vigtigst af alt skal det føles rigtigt for den enkelte,” fortæller Laura Simoni.

Derfor er styling også en naturlig del af besøget. Mange gæster kommer med tvivl og spørgsmål, og derfor gør Laura og hendes kollegaer meget ud af at give en god oplevelse.

Butikkens team ved at jagten på tøj, der sidder helt rigtigt, kan være en trættende opgave – især for kvinder.

“’Jeg har lidt svært ved at finde… kan du hjælpe mig?’ er en sætning, der ofte bliver sagt, og den opgave er vi altid frisk på. Langt de fleste gange kan vi også løse det.”

Et sted for alle kvinder

En af styrkerne ved butikken er dens brede appel. Her kommer kvinder i alle aldre og størrelser. Her kommer mange kvinder på tværs af aldre, ønsker og behov.

Fra unge, der shopper med deres mødre til kunderne på den gode side af 70 år, som ved at Shaping New Tommorrows tøj fungerer for dem.

“Kvinder på min mors alder er glade for at komme i butikken” fortæller Laura Simoni, “samtidig har vi den seneste måned haft flere konfirmander, der kommer ind for at vælge et suit i stedet for en kjole.”

Det vidner om, at butikken ikke forsøger at forme kvinder, men i stedet klæder dem på til at være sig selv.

Det er ikke kun på gulvet, der bliver lyttet. Shaping New Tomorrows Womenswear Designer, Celia Skov Herlevsen, er ofte fysisk til stede i butikken for at få direkte indblik i, hvad gæsterne spørger efter, savner eller drømmer om.

“Når jeg sammensætter og designer nye kollektioner, så er det ekstremt vigtigt, at vi ved, hvad gæsterne efterspørger, hvad deres feedback på vores produkter er, og hvad de reagerer positivt på. Det er dem, vi designer til, og derfor er de indsigter også en enormt vigtig del af vores proces.”

Tryghed og tøj der holder

Den aktuelle sommerkollektion, der netop har fundet vej til hylderne i den nye kvindebutik, bygger videre på det genkendelige og kombinerbare.

Enkelte produkter og materialer går igen fra tidligere kollektioner, så man let kan tilføje nye dele til sin garderobe. De løse, luftige bukser og shorts matcher både stilen og det nordjyske sommervejr.

Med god tid, god plads og en oplevelse af ro adskiller Shaping New Tomorrows kvindeunivers sig fra mange andre butikker. Noget som 14 herretøjsbutikker fra Shaping New Tomorrow allerede er kendt for.

Her er shopping ikke noget, der skal overstås, men må gerne tage tid. Butikken samarbejder desuden tæt med herrebutikken som ligger få meter væk i Østerågade, og mange kunder bevæger sig nemt mellem de to.

Med det nye kvindeunivers og butikken i Aalborg har Shaping New Tomorrow ikke bare åbnet en butik – de har skabt et rum og en butiksoplevelse, hvor det føles rart at være, og som kvinder i alle aldre vender tilbage til.

Du finder det nye kvindeunivers i Østerågade 2.