Oppe mod stormagasinerne: MATHstore går (igen) all-in på julen

Hvis du har fulgt med her på MigogAalborg gennem årene, ved du, at det efterhånden er blevet en fast tradition for os at besøge MATHstore i Støvring.

Hvert år kan besøgende opleve ægte julemagi, når den unge nordjyde bag den populære herretøjsbutik, Mads Thorhauge, gang på gang imponerer med en juleudsmykning, der kan måle sig med dem, man ser i stormagasiner.

Forskellen er, at Mads ikke har store budgetter eller et hold af professionelle bag sig – men derimod kun sig selv, venner og familie samt et økonomisk bidrag, som hans loyale kunder har været med til at støtte gennem året, der er gået.

Og selvfølgelig gør Mads intet halvt.

Julemandens Værksted

I år er det at træde ind i MATHstore som at træde direkte ind i Julemandens Værksted. Overalt hænger farverige pakker og lyskæder, mens et fire meter højt juletræ funkler i butikkens centrum.

For Mads Thorhauge er julepynten ikke længere bare en tradition, men også en del af butikkens identitet.

“Jeg vil gerne give folk en oplevelse – noget de husker. Julen er en tid, hvor vi har brug for noget, der kan samle os og skabe glæde,” fortæller han.

I år er første gang, han har designet hele juleudsmykningen selv, og det har han gjort med kreativitet, knofedt og en god portion hjælp fra venner og familie.

Tre intense oppyntningsdage

Årets tema, Julemandens Værksted, har været længe undervejs.

Mads spurgte sine 25.000 Instagram-følgere til råds, og forslaget om værkstedet gik igen år efter år.

“Det er noget, folk virkelig forbinder med jul. Og jeg elsker idéen om, at MATHstore også er et værksted – et sted, hvor folk finder gaven til manden, der har alt.”

Med hjælp fra ven og tømrer Lars Kollerup blev butikkens gamle sommerbar forvandlet til et stemningsfuldt juleværksted – og mens budgettet de andre år er løbet løbsk, så har Mads holdt sig til 5.000 kroner denne jul.

“Lars byggede pakkebordene, og min ven Jonas og jeg har skåret rørene, som gaverne ‘kører’ på.

Det meste af pynten i år er genbrug, og så handler det bare om at få detaljerne til at spille sammen.

Der er lagt tre intense dage i det – men det er det hele værd.”

Hapsede Plantoramas udstilling

Ved indgangen, som er det første, der møder en, når man besøger butikken, står Julemandens kane – og den er (som alt det andet) heller ikke blevet til ved et tilfælde.

“Jeg har altid drømt om at få Julemandens kane herind, men det har aldrig været muligt for mig at finde én, der matchede i både stil og pris,” forklarer han.

“En dag var jeg så i Plantorama, hvor de var ved at pakke én ud til deres egen udstilling. Men som med det meste, er det jo til salg til den rigtige pris.”

Plantorama måtte altså undvære den store kane i år, og i stedet står den nu i Støvring.

Adventsgaver hitter

Udover den nye kane, så er langt det meste af juleudstillingen i år genbrug.

Men kreativiteten og engagementet er ikke til at tage fejl af. Rundt omkring i butikken hænger 168 små gaver, der skal inspirere til julegaveidéer.

Adventsgaver er et hit, og Mads og hans ansatte står altid klar med råd og vejledning.

“Folk skriver tit og spørger, hvad de kan købe som adventsgaver. Vi hjælper med at finde det helt rigtige – og vi pakker selvfølgelig også ind,” siger han.

Kommer man ikke lige forbi Støvring før jul, kan man selvfølgelig også shoppe online.

Vil skille sig ud

Selvom julepynten i sig selv løfter butikken, er det meget mere end bare pynt. Det er også en del af Mads’ strategi for at give kunderne en anderledes butiksoplevelse.

“Detailhandlen er udfordret, det er ingen hemmelighed. Men jeg tror, det handler om at tilbyde noget, man ikke får online: Service, personlig vejledning og den gode stemning.

Alle, der kommer ind her, skal føle sig velkomne, uanset om de køber for 50 kroner eller 5.000,” slår han fast.

Og kunderne kvitterer. Mange vender tilbage år efter år, netop fordi MATHstore skiller sig ud.

Her finder man danske brands som Le Deux, Resteröds, Mads Nørgaard og Selected – kvalitetsvarer, der kan mærkes og holder længe.

“Jeg har bevidst valgt at fokusere på danske brands, både fordi kvaliteten er høj, og fordi jeg gerne vil støtte dansk produktion. Når vi handler lokalt og vælger danske varer, holder vi arbejdspladser herhjemme.

Det er vigtigt for mig – og jeg tror, det også er vigtigt for mange af mine kunder.”

Forkæl både samfundet og hinanden

MATHstore holder åbent hver dag frem til jul, og på Black Friday er der ekstra lang åbningstid og 20 % på hele butikken.

“Men det er her, i butikken, man virkelig oplever, hvad vi kan. Vi tilbyder gratis gaveindpakning, lidt at drikke og en varm julestemning. Alt det, der gør, at det er værd at handle lokalt.”

For Mads Thorhauge handler julen nemlig om mere end salg.

“Julen er en tid, hvor vi gerne vil forkæle hinanden. Hvis vi samtidig kan støtte de små butikker og holde gang i lokalsamfundet, gør vi noget godt for alle,” slutter han.

Du kan besøge MATHstore’s hjemmeside her.