Ustoppelige Airtox: Henrik fra Vestbjerg står bag et af Danmarks mest kendte brands

Hvis man er vokset op med Anders And, Onkel Joachim, Mickey Mouse, Fedtmule og alle de andre fra Andeby, så kan man nok huske, at adressen Paradisæblevej har en helt særlig betydning.

Det er nemlig her, Anders And og nevøerne Rip, Rap og Rup bor.

Er man helt inde i sagerne, kan man nok også godt huske den altid sure nabo Knahrvorn, som konstant brokker sig.

På Paradisæblevej i Valby, i virkelighedens verden, er der heldigvis ingen sur Knahrvorn.

Det er til gengæld her, at en af landets mest kendte virksomheder holder til.

Du kan nærmest ikke gå en tur i Indre København, rejse ud af Aalborg Lufthavn eller åbne et tv eller nyhedsmedie uden at blive eksponeret for Airtox.

Men på hovedkontoret i Valby, på den her lidt sjove adresse med reference til Andeby, er der ingen kæmpe bannere eller tv-reklamer med Airtox.

Kontoret er indrettet meget diskret og kunne lige så godt være et revisionsfirma.

Har bygget det op fra bunden

Sådan er det også med manden bag Airtox.

Henrik Boe Wingaard-Madsen er selfmade og har bygget Airtox op helt fra bunden, sammen med sin mangeårige partner, Klaus Degn Nielsen, der er medejer af virksomheden og har været med fra starten af den eksplosive vækstrejse.

Og så er der den særlige detalje – og netop hvorfor MigogAalborg også synes, at Henrik er så interessant.

For Henrik Boe Wingaard-Madsen er nemlig fra Vestbjerg lige uden for Aalborg.

En nordjyde der i den grad har været med til at skabe en kæmpe succes i dansk erhverv.

I dag skal du virkelig bestræbe dig på at finde nogen i Danmark, som ikke kender Airtox-brandet.

Alle kender Airtox

Hverken ung eller gammel. Alle er blevet eksponeret for Airtox på forskellige måder.

Det skyldes, at Henrik Boe Wingaard-Madsen nærmest med en militær strategi har valgt at sende Airtox bombefly ind over hele landet i reklameforstand med Airtox-reklamer både udendørs og digitalt.

Airtox er blandt de ti virksomheder i Danmark, som bruger flest millioner på reklamer. Det er imponerende nok i sig selv.

Men lige så profileret Airtox er udadtil, lige så diskret kan Henrik egentlig bedst lide at være som person.

Han har ikke noget behov for at stille sig frem i endeløse interviews og føre sig frem på røde løbere.

Klager fra de ældre

Men når det handler om at promovere firmaet og det berømte logo, finder han de store missiler frem i markedsføringsforstand.

“Vi skal helst have en håndfuld klager om ugen fra dem, som ser rigtig meget tv. Det er typisk de ældre.

Men det tager vi med, for så ved vi, at vi brænder igennem og har været synlige,” siger Henrik, da MigogAalborg møder ham på kontoret i Valby.

Han griner, efter han har færdiggjort sætningen. Han ved godt, at Airtox kan dele vandene.

Der er en del, som synes, de er overeksponerede i gadebilledet og på tv. Mange andre synes, de er cool.

Og så er der selvfølgelig den målgruppe, som ikke kan leve uden Airtox-sikkerhedssko i deres daglige arbejde.

At mange finder Airtox “cool”, er ikke tilfældigt.

Virksomheden har bevidst udfordret det forældede billede af traditionelle sikkerhedssko.

Handler om et statement

Airtox-sko er ikke bare sikkerhed – de er også design, attitude og et visuelt statement.

Fra hypermoderne teknologier til futuristiske materialer og et udtryk, der ligner sneakers mere end arbejdssko, er skoene skabt til folk, der vil signalere styrke, professionalisme og selvtillid i deres daglige arbejde.

Henrik uddyber livsstilsambitionen i et af interviewets centrale snakke.

“Det kan jo godt tolkes lidt ironisk, at vi bruger så mange penge på markedsføring, når vi i princippet kun skal ramme 10 procent af landets befolkning.

Men vi er nået forbi det punkt, hvor vi skal forklare, hvorfor vi producerer de bedste sikkerhedssko. Det er bare en konstatering.

I stedet handler det om at gøre Airtox til et livsstilsbrand.

Hvis man tager Coca-Cola, så ved alle i verden, hvem de er.

Men de reklamerer stadig massivt, fordi det er et fænomen, og det er noget emotionelt.

De vil være dem, som folk vælger, når de står i supermarkedet, og den rejse starter lang tid før. Sådan kan man godt sammenligne det med os.

Selvfølgelig i en mindre skala,” tilføjer Airtox-Henrik.

En god følelse

Og netop følelsen er central.

Airtox vil ikke bare være sko – de vil være en identitetsmarkør.

Et brand, man forbinder med styrke, selvtillid og en følelse af at være klædt på til at tage kampen op mod enhver opgave.

Airtox ønsker, at deres brugere mærker den selvsikre, banebrydende energi, når de tager skoene på.

Som var de en del af en moderne arbejdsstyrkes bedste folk.

Henrik og partneren Klaus har gennem årene også udviklet en intern mentalitet, de selv kalder Sparta-hæren.

En lille, ekstremt slagkraftig organisation, der konkurrerer mod branchens giganter.

Men det er ikke kun en quirky intern kultur. Den er direkte til fordel for slutbrugeren.

Det betyder nemlig, at Airtox konstant skubber teknologien, innovationen og komforten fremad, fordi de nægter at lade størrelsen være en begrænsning.

Den vedholdende underdog-drift bliver omsat til sko, der igen og igen udfordrer industrien og giver brugerne maksimal komfort, fleksibilitet og beskyttelse.

Airtox’ eksplosive markedsføring er ikke kun et show eller en brandingøvelse.

Derfor fylder reklamer meget

Den har også et større formål.

Når reklamerne fylder gadebilledet, er det også en måde at gøre arbejdssikkerhed synlig og relevant for alle, også dem, der ikke bruger sikkerhedssko selv.

Det løfter hele branchens bevidsthedsniveau og sætter fokus på, at moderne sikkerhedssko både kan være sikre, komfortable og stilfulde.

Henrik har sagt ja til et af sine sjældne interviews, fordi vi på MigogAalborg har fokus på dem, som gør noget godt for Aalborg og Nordjylland, og ikke jagter negative historier.

Vi taler gerne byen op og fortæller om de mange succeshistorier med rod i Aalborg.

Når man spørger Henrik, om han selv ser en parallel til den ikoniske figur fra Andeby-universet, Joachim von And, springer han dog gerne ud af tegneserien og ind i noget, der føles mere rammende for Airtox i dag.

Et sted, hvor attitude, hårdt arbejde og kompromisløshed definerer et brand, der vil mere end bare lave sikkerhedssko.

For han er i bund og grund stadig en stædigt hårdt arbejdende nordjyde på en mission.