Aalborg-iværksætteren bag MUUZ vil ændre spillereglerne for kosttilskud

Thomas fra Aalborg har brugt flere år på at dykke ned i funktionelle svampes verden. Nu lancerer han MUUZ — et dansk brand bygget på én simpel idé: du skal kunne se præcis, hvad du indtager.

Det begyndte med en simpel undren. For fem-seks år siden faldt Thomas over funktionelle svampe — en kategori af kosttilskud med rødder i årtusinders traditionel kinesisk medicin, men som i Danmark stadig var stort set ukendt. Jo dybere han gravede, desto mere fascineret blev han. Men også desto mere frustreret.

»Jo mere jeg satte mig ind i kategorien, jo tydeligere blev det, hvor stor forskel der kan være på kvaliteten,« fortæller Thomas. »Produkterne kan se ens ud udefra, men bag facaden varierer standarden markant — både når det gælder råvarer, forarbejdning og dokumentation.«

Da undren blev til handling

I internationale online-communities om funktionelle svampe gik ét spørgsmål igen og igen: Hvordan kan man være sikker på, at et produkt faktisk indeholder det, der står på labelen? Det var en erkendelse, der satte sig fast hos Thomas.

»Jeg kunne enten acceptere det, eller forsøge at gøre det anderledes,« siger han. »På et tidspunkt var det ikke længere bare en interesse — det blev en beslutning. Jeg kunne forblive forbruger, eller forsøge at bygge det brand, jeg selv savnede.«

Sådan blev MUUZ til. Ikke som et impulsprojekt, men som resultatet af flere års fordybelse i forskning, råvarer og produktion. Thomas havde fulgt udviklingen på det amerikanske marked, hvor funktionelle svampe allerede er en etableret del af kosttilskudsmarkedet, og så en mulighed for at bringe den samme seriøsitet til Danmark — men med en endnu skærpere standard for åbenhed.

Mere end bare svampe

Bag MUUZ står en mand med en dyb personlig interesse for sundhed og optimering. Thomas har i årevis gået op i styrketræning, kost og søvn. De seneste år er biohacking også blevet en del af hverdagen — isbade, faste og en bevidst tilgang til, hvad kroppen får tilført.

»Det handler ikke om ekstreme tiltag, men om struktur og langsigtet balance,« forklarer han. »Det, der fascinerede mig ved funktionelle svampe, var, at noget så enkelt fra naturen kan have en mærkbar effekt. Den enkelhed kombineret med potentialet — det fangede mig.«

Hans nysgerrighed er ikke overfladisk. Thomas beskriver sig selv som en, der har en tendens til at gå all-in, når noget virkelig fanger ham. Det er den samme fordybelse, der nu driver MUUZ.

Gennemsigtighed som fundament

Hvis MUUZ kun måtte stå for én ting, ville Thomas vælge gennemsigtighed uden tøven. Det er brandets absolutte kerneprincip — og det gennemsyrer alt fra råvarevalgene til den måde, produkterne præsenteres på.

Konkret samarbejder MUUZ med Purity IQ, et uafhængigt og specialiseret laboratorium med fokus på test af funktionelle svampe. Alle batches analyseres hos dem, og via en QR-kode på hvert enkelt produkt kan forbrugeren tilgå de tilhørende laboratorierapporter direkte. Produkterne og dokumentationen er tilgængelig på muuz.dk.

»Dokumentationen er ikke noget, man skal efterspørge — den er direkte tilgængelig,« siger Thomas. »For mig handler det om, at det, der står på labelen, også er det, produktet indeholder. Og at den dokumentation er konkret og synlig.«

En branche i forandring

Thomas ser kosttilskudsbranchen som et område i hastig udvikling, hvor flere forbrugere ønsker at tage aktivt ansvar for egen sundhed. Men han mener også, at branchen har et stykke vej endnu.

»Kosttilskud er ikke medicin, men når det handler om noget, man indtager over længere tid, bør standarden for dokumentation være høj,« siger han. »Fremtiden ligger i tydeligere dokumentation og mere åbne standarder — hvor tillid ikke er noget, man beder om, men noget man viser.«

Han peger på, at mange forbrugere slet ikke er klar over, at ordet »svampe« dækker over noget helt andet end det, de fleste forestiller sig. Funktionelle svampe har intet med psykedeliske svampe at gøre, men forvirringen er udbredt i Danmark, hvor kategorien endnu ikke er blevet mainstream.

Større end et produkt

Spørger man Thomas, rækker ambitionen ud over MUUZ som brand. Han ønsker at være med til at fremhæve funktionelle svampe som kategori i Danmark og sætte en tydelig standard for transparens inden for kosttilskud generelt.

»Jeg tror mere på naturlige råvarer, der kan indgå som en del af en langsigtet rutine, end på noget der lover en hurtig effekt,« siger han. »Hvis flere vælger funktionelle svampe som en del af deres hverdag, ser jeg det som en positiv udvikling.«

På længere sigt drømmer han om, at MUUZ bliver synonym med kvalitet og frit tilgængelig dokumentation i kategorien. Et brand, der ikke bare sælger et produkt, men ændrer forventningerne til, hvad man som forbruger kan forlange.

Mennesket bag brandet

Når Thomas taler om MUUZ, mærker man en ægthed, der er svær at iscenesætte. Han taler ikke om marketingstrategier eller vækstmål — men om fordybelse, omtanke og en ægte passion for det, han har bygget.

»Kvalitet er ikke kun noget teknisk,« siger han. »Det opstår, når nogen har gjort sig umage — når der ligger omtanke og bevidste valg bag. Jeg vil have, at folk mærker, at MUUZ er mere end bare et brand. At der er nogen bag, der kan stå inde for det hele.«

Med MUUZ inviterer Thomas forbrugerne ind bag kulisserne og siger: Se selv. Et friskt pust i en branche, der traditionelt har holdt kortene tæt til kroppen. Læs mere og udforsk sortimentet på muuz.dk.