“Once in a lifetime”: Populært Aalborg-firma laver samarbejde med ZARA

Farverige broderier, blomster og afslappede sommerstyles.

Det er hvad der kendetegner det aalborgensiske brand, Sissel Edelbo, som i årevis har været kendt for sit helt unikke univers – og nu har de fundet vej til en af verdens største modekæder.

Det lokale brand har nemlig indgået et samarbejde med ZARA om en ny børnekollektion til ZARA Kids.

Fra Aalborg til global modegigant

Bag brandet står Jeanne Sissel Thomsen og Chris Elmengaard, der med base i Aalborg har drevet Sissel Edelbo siden 2004 med en ambition om at forene ansvarlighed, håndværk og æstetik i deres designs.

Netop det univers er nu rykket ind hos ZARA, som selv tog kontakt til Sissel Edelbo.

“Samarbejdet opstod, da ZARA rakte ud med et ønske om at skabe et co-lab med dybde og fortælling i deres børneunivers i samarbejde med os.

De havde fået øje på vores signatur med håndværk, broderier og et stærkt visuelt univers,” fortæller Jeanne til MigogAalborg.

Og for det aalborgensiske brand er det en markant milepæl i deres internationale rejse.

“Samarbejdet giver os mulighed for at bringe vores design-DNA og værdier ud til et globalt publikum – og samtidig vise, at et mindre, dansk brand kan bevare sin autenticitet i en større, international kontekst.”

Fyldt med blomster, sommer og fortællinger

Kollektionen består af 26 styles inklusiv accessories – fem til babyer og 21 til børn fra 1-6 år.

Den kombinerer Sissel Edelbos karakteristiske håndværk og legende univers med ZARAs mere budgetvenlige priser.

“Kollektionen er skabt med et ønske om at bringe håb og nærvær ind i den næste generations garderobe,” fortæller Jeanne.

“Vi har arbejdet med symbolik omkring vækst, omsorg og fremtid – blandt andet gennem motiver som blomster, dyr og vandkander, der skal sikre grobund for den næste generation.

Det er en kollektion, der både er legende og meningsfuld, og som inviterer til at stoppe op og være til stede.”

Kan ansvarlighed og fast fashion gå hånd i hånd?

Sissel Edelbo har gennem årene særligt profileret sig på ansvarlighed, håndværk og upcycling – noget der måske kan få nogle til at løfte øjenbrynene over et samarbejde med en global fast-fashion kæde som ZARA.

Men ifølge Jeanne har netop det været en vigtig del af dialogen gennem hele processen.

“Det er både et relevant og vigtigt spørgsmål – og naturligvis også noget, vi selv har haft mange overvejelser omkring i forbindelse med samarbejdet,” fortæller hun.

Hun understreger i den forbindelse, at det for dem har været afgørende, at samarbejdet ikke kun handlede om design.

“Derfor har vi haft tæt både kreativt og juridisk bindende samarbejde med ZARA omkring materialevalg og produktion.

Et konkret krav fra vores side har været, at kollektionen skulle produceres i økologisk bomuld eller RCS-certificeret genanvendt bomuld,” siger Jeanne.

Samtidig ser de netop dette samarbejde som en mulighed for at bringe deres værdier ind i fast-fashion verdenen.

“Vi ser samarbejdet som en mulighed for at bringe vores æstetik, håndværk og værdier ud til et større internationalt publikum – og samtidig være med til at påvirke retningen i en mere ansvarlig retning gennem materialevalget og symbolikken”

Flere styles er allerede udsolgt

Samarbejdet mellem Sissel Edelbo og ZARA blev lanceret den 30. april og er blevet taget imod med stor begejstring.

“Flere styles er udsolgt allerede, så vi er meget taknemmelige for den vilde efterspørgsel,” skriver Jeanne.

Men selvom samarbejdet med ZARA har været en kæmpe oplevelse for Aalborg-brandet, lyder det ikke nødvendigvis som noget, man skal forvente sker igen lige foreløbigt.

“Jeg tror det her var et ”once in a lifetime” samarbejde.

Det er vores første co-lab, det har været både spændende og sjovt, så vi er åbne overfor andre co-labs i fremtiden.”